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腾讯移动应用平台总经理周涛正式公布腾讯应用宝移动开放的成果,应用内容全域分发

日期: 2020-03-12 13:47 浏览次数 : 79

腾讯应用宝沙龙在京举办 解析万象计划聚焦内容全域分发

• 2017年12月06日18:29 • 速途网

  12月6日,2017腾讯应用宝合作伙伴沙龙在北京举办。沙龙针对应用宝最新的分发策略——
“万象计划”进行全面的深度解析,并围绕“微下载”及“流量联盟”两大产品功能,为开发者带来合作干货。

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 腾讯移动应用平台总经理周涛致辞

  腾讯移动应用平台总经理周涛、应用宝内容合作产品负责人王晨、应用宝流量联盟产品负责人曹雄峰、应用宝能力合作产品负责人郭文佳,以及200余位移动互联网行业从业者参加本届沙龙,共同探寻移动互联网未来道路。“我们希望通过合作伙伴沙龙的活动形式,分享我们和伙伴对行业最新趋势的看法,让开发者直观地了解应用宝最新产品能力与资源,帮助开发者在移动互联网的大潮中,实现更加精准高效的用户触达。”周涛表示。

  在2017腾讯全球合作伙伴大会上,应用宝正式发布“万象计划”,推出应用内容全域分发,以内容为载体,全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资讯场景,实现用户线上全场景的APP下载;同时,宣布投入500亿曝光流量,扶持APP开发者生产并提供优质内容,助力分发。

  周涛在致辞中表示,“在后智能机时代,移动互联网人口红利消失,用户在获知APP的路径和渠道上也发生了很大的变化,社交渠道
、线下渠道和信息流等方式扩宽了用户获取APP的路径。”
基于用户行为和移动互联网市场的变化,应用宝跳出传统应用商店固有的分发模式和形态,以内容为载体将应用分发扩展到了社交和资讯以及线下全场景。

  本届沙龙会上,应用宝内容合作产品负责人王晨深度解读了“万象计划”。该计划从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。在流量扶持上,应用宝累计打通腾讯视频、天天快报、微信、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ、QQ空间、全民K歌、NOW直播等亿级流量平台的资讯场景。在能力开放上,应用宝将开放大数据平台的10万用户画像标签和80万APP内容标签,帮助开发者实现服务和用户的精准匹配。内容生产上,应用宝将对接企鹅号500万自媒体人助力APP开发者打造精品内容。

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王晨详解应用宝万象计划

  本次沙龙上,应用宝能力合作产品负责人郭文佳对微下载单独进行了详细的介绍,合作伙伴接入微下载功能后可生成“微下载”链接,通过分享至微信朋友圈、公众号中直接下载,并以二维码为载体进入线下场景。据数据显示,用户通过社交途径了解新APP的比例已经从2016年的42%上升为59%,微下载功能可以让APP分发渗透到微信等社交场景,并且将开发者的公众号运营、H5运营与APP下载形成完整闭环,实现从营销到下载的即时转化。“微下载目前日均覆盖用户超1000万,开发者在接入该功能后均能实现40%-80%不同程度的转化率提升。更有部分开发者通过内容、样式、活动等各种运营手段发力,借助微下载功能,在社交平台和线下场景的新增提升数10倍。”
郭文佳介绍道。

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郭文佳介绍应用宝微下载功能

  同时,应用宝流量联盟产品负责人曹雄峰也进一步介绍了流量联盟,流量联盟将应用宝优势产品能力和商业化能力,封装成SDK开放给外部合作方接入调用。目前流量联盟拥有应用分发SDK和内容分发SDK两种能力,既可提供传统应用商店APP分发列表样式,也可以提供资讯信息流内容分发列表样式;合作方接入应用宝流量联盟SDK,依托于应用宝的大数据推荐、平台优质内容以及海量广告主,可以实现产品体验与商业化收益的完美结合。

  据悉,应用宝平台已收录超过350万款应用,月度活跃用户数超过2亿,并在多家第三方移动互联网数据研究机构都显示应用宝已稳居国内应用商店市场第一。

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曹雄峰介绍应用宝流量联盟政策

11月9日,2017腾讯全球合作合作伙伴大会“创想•应用”论坛在成都举办。腾讯应用宝正式推出应用内容全域分发,以内容为载体,全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资讯场景。同时,腾讯还正式发布万象计划,投入500亿曝光流量,扶持APP开发者生产并提供优质内容,助力分发。

腾讯发布应用宝6.0版,开放100亿免费流量推动开发者接入

来自 游戏葡萄 2015-10-22 资讯

腾讯移动应用平台总经理周涛、小红书CEO瞿芳、轻松筹创始人兼CEO杨胤、阿凡题创始人兼CEO陈李江、Quest Mobile副总裁段林峰、拼多多CTO陈磊、口袋48 COO凌平、什么值得买CEO那昕和梨视频副总裁徐戌雄等参加论坛,共同探索逆势破局的行业解决方案。

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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10月22日,“2015腾讯全球合作伙伴大会”在重庆举行。在大会“互联网+应用”论坛上,腾讯移动应用平台总经理周涛正式公布腾讯应用宝移动开放的成果,周涛表示,从2014年重新启航至今,应用宝18个月累积分发量达500亿,日分发量突破1.8亿。平台注册移动开发者数和收录应用数双双达到300万,开放成果显著。

此外周涛还公布了全新应用宝6.0版,全面出击“体验式分发”,与之相伴的,则是主打“连接用户需求与内容、服务”的“应用+”战略的正式启动。为此,腾讯还将开放100亿免费流量,推动开发者接入这一计划。

应用宝已成为行业领军者

周涛表明,应用宝不仅已经成为行业当仁不让的领军者,而且依然保持着行业最快增速。用户的认同也带来了开发者的认同。目前,行业Top5万款APP中,60%以上选择应用宝作为新版本首发地。

去年腾讯全球合作伙伴大会上,应用宝宣布了旨在扶植中小开发者的“双百计划”。时隔一年,该计划成果斐然。“‘双百计划’已投资近30个项目,其中4个项目年底前会登陆新三板,1个即将登陆创业板。持股公司总市值超过80亿人民币,多个项目实现市值翻倍。”周涛表示。

其中,与“微票”的合作中,通过资金+资源的配套扶持,帮助其估值超过10亿;“美家帮”合作中,通过平台的大数据迅速导入精准高付费转化用户,促使估值6个月提升超6倍;为“悦动圈跑步”单月导入百万级流量,迅速进入运动健康领域第一梯队,估值3个月即提升2倍。

在游戏领域的开放合作,应用宝也帮助开发者获得巨大用户数和商业回报。在2015年行业收入TOP100游戏的的整体收入贡献中,应用宝在超过50%的游戏中做到了各渠道行业第一。 其中,“梦幻西游”应用宝首发上线首月收入突破3000万,并实现每月持续增长;而游戏“花千骨”首发期间,应用宝上线首月新增用户突破150万,收入突破千万。

大会同时也公布了应用宝最新的开发者扶持政策。周涛表示,应用宝将再拿出100亿免费流量支持接入“应用+”计划的合作伙伴,并在技术、资本、商业化和品牌传播全流程支持开发者。“双百计划”也将在2016年围绕三个方面进一步强化:在流量资源深度上,从过去的仅应用宝客户端一个平台扩展到手Q、微信、管家等6大亿级流量平台;在品类覆盖宽度上,从过去的重点围绕社交、电商、生活,会扩展到运动健康、汽车服务、智能硬件、企业服务等;在线下资源上,将继续依托全国超过50万平方米的腾讯众创空间,为创业团队提供线上线下,全方位扶持。

在去年10月的腾讯全球合作伙伴大会上,应用宝日分发量宣布突破1亿,一年时间,日分发量达到1.8亿,增幅高达80%,远超行业平均水平。在周涛看来,这得力于应用宝“一点接入、全平台分发”分发模式的成功以及腾讯应用宝在分发模式上不断的持续创新能力。继2014年在行业率先推出“社交分发”后,本届大会上应用宝也发布了全新的“应用+”战略。

“应用+”战略将实现开发者与用户之间从APP与手机的连接向内容与需求的链接,将开发者提供的服务直接送达用户,从而提升应用的分发效率。“在测试期,一款叫做‘图片合成器’的APP通过图片处理效果的外显对比,整个下载转化率提升239%,而O2O应用‘爱鲜蜂’通过优惠外显的方式提升了100%的下载转化率。”周涛透露。

他表示随着新“应用+”战略的推出,应用宝未来将进一步努力成为开发者与用户之间最有效率的连接器,“不管移动互联网变化多么剧烈,移动互联网深刻改变经济、民生、社会的趋势不会改变,移动互联网连接用户与服务的本质并不会改变。未来,腾讯和应用宝愿意贡献自己的全部能力,实现开发者和用户之间高效、精准以及无障碍连接。 ”

APP竞争红海下新机会涌现

移动互联网数据研究公司QuestMobile、Newzoo刚刚发布的今年8月份安卓应用商店数据显示,腾讯应用宝无论月度活跃用户数还是市场份额全面领跑国内应用商店市场。大会上,腾讯移动应用平台总经理周涛也发布数据称,应用宝在过去18个月内累计分发突破500亿次;日分发量突破1.8亿,同比增长高达80%,远超行业平均增速。

“移动应用生态下,APP呈爆炸式增长,越来越多人投入到移动创业中,但APP开发者的增速远远高于应用市场APP下载量的增速,单个开发者获得的平均分发量在减少。”周涛表示。

数据显示,目前应用分发过程中,流量正加速向“头部应用”汇聚,TOP 100应用占据了整个市场69%的下载量,中小开发者的竞争加剧。与此同时,随着新类目的不断崛起,用户注意时长出现跨类目迁移,开发者还不得不需面临跨类目应用的竞争。

不过,在开发者处境日益艰难的环境下,新的机会也在涌现。数据显示,移动互联网用户的两级加速增长,青少年及40岁以上的用户日益接受移动互联网,这显著拉宽了移动用户的需求范围,导致用户需求越来越垂直化、细分化。

“用户需求的逐渐拉宽、深化给创业者带来了新的机会,细分领域中内容与服务正在受到越来越多用户的青睐。但矛盾的是,用户直接获取或下载新的垂直APP的成本已经极大提高,由于APP信息孤岛的状况,开发者空有好服务却难以脱颖而出。”周涛介绍说。

正是在这样的背景下,应用宝推出了新的支持开发者的策略——“应用+”计划,分三个阶段打破APP信息孤岛瓶颈,帮助开发者用内容与服务精准的触达用户。同时,应用宝还将免费提供100亿的流量支持接入“应用+”的合作伙伴,并继续通过“双百计划”扶持合作开发者。

从“应用分发”到“应用与服务分发并存”

“‘应用+’将是应用宝长期的战略,整体分为三个阶段。”周涛表示,“应用+”战略前两个阶段分别为“体验式分发”、“直达式分发”,目标则是从“应用分发”到“内容与服务分发”的转变,在此基础上,实现第三个阶段的目标,即借助应用宝的平台,开发者无需APP即可提供内容与服务、满足用户需求。

“‘体验式分发’主要通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容,改善用户发现应用并做出决策的流程,最终提升APP的分发效率。”据介绍,发布会当天发布的应用宝6.0版,就是将体验式分发进行优化升级,在用户发现内容的场景中,围绕搜索、推荐、应用详情等核心路径,进一步强化应用内的内容外显及体验,让用户进一步了解应用的特征。截止目前,已有17大类目40余款APP接入“应用+”,遍布影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域。

“未来,对于那些核心关注点不是APP下载量,而是服务和内容使用量的开发者,我们将帮助他们直接把内容和服务直达给用户,摆脱APP这种形式。”周涛表明应用宝实践“应用+”的第二阶段将是“直达式分发”,应用宝将把APP内的内容与服务提炼出来重新组织呈现,直接送达用户,用户在应用宝可直接完成服务的消费,帮助开发者提升内容与服务的转化率。

“应用宝将从分发应用一定程度上走向分发内容与服务。”分析指出,在“直达式分发”中,应用宝平台将依托腾讯集团的三大独有优势,实现其他平台无法实现的目标:借助腾讯独有的社交关系链,应用宝可以将重组的开发者内容通过社交关系链进一步传播,提升覆盖率和口碑;借助腾讯平台拥有的数亿用户大数据,应用宝可以实现内容、服务的精准推送;借助应用宝“一点接入,多平台分发”的分发模式,可以将APP内的服务和内容通过完善的的多场景精准触达用户。

“随着‘互联网+’在移动互联网领域的深入发展,移动互联网服务提供方(也就是APP开发者)同用户之间的连接模式正在发生深刻改变,两者之间的触达和连接点将从APP客户端与用户手机连接,变成内容和服务同用户需求之间的直接连接。”行业分析人士表示。

对于这种变局,当天大会的讨论中,众多业内人士指出,这种变化的本质是用户对服务的直接需求,必然要求“用户与APP开发者的连接蜕掉APP的外衣”,“应用+”的推出,正是引领移动互联网这一新变局,开创应用分发走向内容与服务分发时代。

对于“应用+”的第三阶段,分析指出,未来的“应用+”将打造新的移动互联网生态服务,应用宝将成为内容、服务的新平台,开发者甚至无需开发APP,只需将内容、服务提交应用宝平台,就能直接分发开发者的服务,与电商平台中的卖家店铺有着异曲同工之处,并将成为移动互联网未来的新趋势。

此外,当天发布的应用宝6.0版,除了“体验式分发”这一显著特性之外,还新增了全民星榜,并对产品界面UI做出了重大改变,在用户体验、设计概念、框架承载上将给用户带来全新感受,并采用了全新的设计语言“魔术方块”,魔方通过旋转组合带来丰富变化,趣味无穷,其寓意契合了应用宝产品阶段以及探索未来的意愿,通过在不同场景的设计语言融入,将用户与产品、内容、服务更好的连接在一起。

“在厂商迅速崛起的情况下,腾讯应用宝月度活跃用户数依然强势突破2亿大关。”周涛表明,连续3年稳居行业第一的腾讯应用宝依然保持着高速增长,并通过“星APP榜”形成了对潜力新星应用的持续挖掘。据透露,通过星APP榜,累计100多款潜力APP获得超过1亿流量的曝光,上榜后平均日下载提升300%。此外,以应用宝流量扶植为核心的“双百计划”效果持续放大,目前投资公司已经超过100家,项目总估值超过600亿,有2家成功上市,成功孵化拼多多、悦动圈、映客等20个移动互联网赛道领先者。

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图:腾讯移动应用平台总经理周涛

面向未来,周涛表示应用宝将推出“应用内容全域分发”,通过腾讯独有的内容生态赋能开发者,让应用下载进入社交、资讯场景,实现用户线上全场景的APP下载。

“新用户红利消失的移动互联网已经从流量为王,走向内容制高点时代,内容已经成为最具黏性的用户沟通枢纽。应用宝将以‘兴趣’为出发点,以内容为手段,构建APP与用户的沟通渠道,实现全场景的用户触达、更精准的分发和更高的下载转化率。”周涛表示。“应用商店依然是主流的下载渠道,社交软件、信息流和线下渠道分别有不同程度的增长。证明获取用户的方式逐步变得更多元化。”

据透露,自推出以内容外显为基础、按需求搜索的模糊搜索功能后,应用宝端内的分发效果显著提升。例如,知乎下载转化率提升100%,天天快报、蚂蜂窝、好奇心日报、小红书、网易新闻、穷游网等提升60%以上;B612、作业帮、亲宝宝、驴妈妈等APP均实现大幅提升。

当天,周涛宣布除应用宝客户端自身之外,也会将内容分发扩展到腾讯资讯、视频、浏览等泛内容场景,以及以“微下载”为核心的微信社交场景,以内容为载体实现打通线上线下的全场景分发。

其中,内容场景将累计打通腾讯视频、天天快报、微信、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ、QQ空间、全民K歌、NOW直播等亿级流量平台的资讯场景,以大数据和推荐算法实现APP相关精品内容在不同场景中和用户的连接。“我们将内容图谱和海量用户的需求图谱精准匹配和深度挖掘,实现APP分发以内容为载体的用户精准触达。”周涛表示。

利用“微下载”功能,应用宝则让APP分发渗透到了微信等社交场景,并以二维码为载体进入线下场景。在微信朋友圈、公众号等社交渠道,“微下载”让APP可以搭载内容的“马车”实现用户好友之间的分享下载,通过同好者的背书提升APP下载转化和服务触达的效率。而在线下场景,用户通过微信“扫一扫”扫描二维码实现APP的即刻下载,大幅缩短了开发者的线下营销与下载转化之间的距离。据透露,微下载日分发量已超过1000万人次。

论坛现场,腾讯正式推出内容生态的扶持计划——万象计划,从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。

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图:腾讯应用宝推出万象计划

在流量扶持上,应用宝不仅打通了快报、QQ浏览器、腾讯新闻等十大内容,还将投入500亿曝光流量资源,在资讯、社交、短视频等多个场景,扶持提供优质内容的开发者。在能力开放上,应用宝将开放大数据平台的10万用户画像标签和80万APP和内容标签,帮助开发者实现服务和用户的精准匹配。内容生产上,应用宝将对接企鹅号500万自媒体人助力APP开发者打造精品内容。

此外,在本届应用分论坛上,来自移动互联网的顶尖创业者也分享了各自的成功“秘笈”。轻松筹创始人杨胤以“移动时代,健康保障的进阶之路”的主题诠释了轻松筹的成长之路;小红书创始人瞿芳分享了电商领域社交口碑赋能品牌的新价值;阿凡题创始人陈李江则分享了在互联网+教育领域,如何“以技术承载内容,让教育更轻”。同时,周涛、陈磊、那昕、凌平和徐戌雄组成圆桌论坛,对后智能机时代,移动互联网的趋势与机遇展开了精彩的讨论和畅想。

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