返回
威尼斯app官方正版
分类

苏宁宣布20亿元人民币(约3.8亿美元)投资努比亚,一是努比亚年度旗舰Z17选择在京东首发

日期: 2020-03-12 13:47 浏览次数 : 84

天猫手机负责人炮轰努比亚,马蓉躺枪

• 作者 乔志斌 • 2017年06月05日11:40 • 速途网

  速途网6月5日消息(报道:乔志斌)互联网的“撕逼大战”可谓一波未平,一波又起,“丰鸟战役”刚刚落幕,天猫又怼起了努比亚和京东。

图片 1

  昨晚,天猫手机业务负责人潘志勇在微博发文,称某手机公司“产品一般”“助纣为虐”,并在文末@nubia手机官方微博,剑指努比亚6月1日发布会上与京东的合作,称其为“马蓉式”企业。

  而这一次“马蓉”躺枪,恰恰与努比亚接受苏宁的投资有关。

  据悉,2015年12月,苏宁宣布20亿元人民币(约3.8亿美元)投资努比亚,占有33%努比亚股份。而2015年8月,阿里以约283亿元人民币战略投资苏宁,成为第二大股东;苏宁以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股。

  也就是说,阿里间接也与努比亚有着股权关系,如果说努比亚是苏宁的“新娘”的话,那么阿里就是背后的婆婆了。背靠天猫、苏宁两大平台,而选择与京东合作,成为了此次微博事件的导火索。

  虽然微博发出不久,潘志勇便删除了该条微博,但还是可以看出阿里、苏宁、京东等电商平台在对品牌争夺上仍然处在暗中角力的情况。当下越来越多的手机厂商选择京东平台首发自家新品,努比亚恐不会轻易取消与京东的合作。

  努比亚与京东、天猫之间,究竟是继续维持“三角关系”还是最终以努比亚与其中一方分道扬镳收场,速途网将继续跟踪事态发展。

  以下为潘志勇微博全文:

  “企业跟做人一样,要有基本的价值观念。我看了某手机公司的舔菊行为,真的很不能理解。产品做的一般不说,还助纣为虐,向曾经帮助自己现在仍是自己亲者下阴招,对这种马蓉式企业一定不能容情。”

周昊6月1日,努比亚在北京水立方发布了今年的旗舰新品Z17,5天后,该产品在努比亚官网、努比亚全国线下体验店和京东商城同步发售。首发当天,《中国经营报》记者参与Z17新品抢购,但下单时便已提示无货。根据“京东手机6·18”实时榜单数据,在开售51秒后, Z17的销售量就超过了1万部;6月6日全天,Z17位列当日单品销量第三名。努比亚智能手机更新官方微博表示:“没拿到第一,可能是因为货卖完了!”而努比亚此次线上首发选择京东商城,曾引起天猫方面的不满。首发前2天,天猫手机业务负责人潘志勇更新微博称某手机公司助纣为虐,称其为“马蓉式企业”,并@nubia智能手机。而在6月14日凌晨,努比亚的京东官方旗舰店却突然被关闭,无法访问。对此,努比亚公关朱明雷向记者表示,“应该是京东与天猫的6·18之战”,关店与努比亚无关,现在已经恢复。线上首发平台之争作为一款以互联网起家的手机品牌,线上渠道对努比亚的重要性自然是不言而喻。然而6月4日天猫手机负责人潘志勇的一则微博,却在市场上引发了不少猜测。潘志勇在微博中写道:“做企业跟做人一样,要有基本的价值观念。我看了某手机公司的舔菊行为,真的是很不能理解。产品做的一般不说,还助纣为虐,向曾经帮助自己现在仍是自己亲者下阴招。对这种马蓉式企业一定不能容情。”并在结尾@nubia智能手机。尽管潘志勇随后将该微博删除,但细究此事,却并非无迹可寻。2015年底,苏宁宣布以19.3亿元投资努比亚,占有33%股份。而在2015年8月,阿里巴巴以约283亿元战略投资苏宁,成为苏宁的第二大股东。公开资料显示,努比亚前代旗舰Z11系列首发平台选择了天猫。但在6月1日的发布会上,京东集团副总裁、3C事业部总经理胡胜利公开为Z17站台,并宣布Z17将在京东平台进行首发;对于以京东为对手的阿里而言,间接持股品牌做出此举,的确有背叛之嫌。也无怪乎潘志勇在微博上大发牢骚。朱明雷拒绝回应此事,称公司不便评论。事实上,在6月1日发布会当天,有媒体就Z17首发平台的选择进行提问,当时努比亚高级副总裁、智能手机总经理倪飞曾表示,公司在不同时期有不同的产品,努比亚一直以来与渠道都是以共赢合作为前提,不会单一排他,也希望媒体无需过多去解读这个问题。有业内人士向记者透露,努比亚此次新品发布与京东牵手,只是很正常的销售策略。该人士表示,目前京东作为全国最大的手机零售平台,具有3C电子零售渠道上的优势。努比亚将新品首发选择在京东,与后者“6·18”年中大促有关;而苏宁与天猫的购物节却分别在8月、11月,时间点上差异较大。对努比亚来说,新品发布选择时下客流量最大的购物平台,并没有什么问题。

图片 2

作者:龚进辉

昨天中午,没有一丝丝防备,天猫手机业务负责人潘志勇突然炮轰努比亚,指责其助纣为虐,向曾经帮助自己现在仍是自己亲者下阴招,并痛批其为马蓉式企业。

潘志勇对努比亚表达不满无外乎两点原因,一是努比亚年度旗舰Z17选择在京东首发,并邀请京东3C负责人胡胜利出席,并上演深情一握,这无疑刺激了与其关系密切的天猫的敏感神经。

要知道,苏宁曾入股努比亚,而阿里是苏宁第二大股东,相当于阿里间接与努比亚有股权关系,努比亚没有像阿里入股的魅族一样对天猫表忠心,而是明显站队京东,而且年度旗舰选择在京东首发,这是天猫所不能忍的。

二是正值天猫、京东在618大战打得火热,天猫不仅想要在价格上全面压制京东,而且在手机厂商的掌控力度上也希望与京东一较高下,因此对嫡系努比亚的“背叛”行为感到非常不爽。潘志勇动怒既为了表明自身态度,也是在制造话题吸引外界关注。

众所周知,从家电3C起家的京东已经将其打造成优势品类,拥有不可比拟的优势,尽管天猫电器城连续3年保持70%的平均增幅,但对手机厂商的吸引仍不敌京东。最典型的例子是手机厂商掌门人排队到京东总部洽谈合作、胡胜利成为手机厂商发布会“标配”,反观潘志勇则鲜少享受此等特殊待遇。

因此,面对努比亚随大流倒戈京东,行业存在感不强的天猫手机和潘志勇才会勃然大怒。

值得注意的是,去年618前夕,联想董事长杨元庆参加阿里、苏宁618誓师大会,次日联想全系列手机被京东下架,被外界解读为联想为阿里站台得罪京东,经沟通后才恢复上架,不久后杨元庆率队到访京东,与刘强东面谈后双方才和好如初。

尽管目前努比亚全系列手机并未遭天猫下架处理,潘志勇也已删除微博,但其与天猫心生嫌隙是不争的事实,双方沟通或存在问题。所以,未来努比亚总经理倪飞是否会亲赴杭州与潘志勇面谈、双方上演和解大戏值得期待。

在我看来,努比亚在处理线上渠道关系时,尤其是区别对待与京东、天猫合作的紧密程度,需要展现更多商业智慧和高超谈判技巧,或许可以向魅族学习:重要(中高端)新品首发尽量向天猫倾斜,冲量新品则牵手京东,尽管无法做到一碗水端平,但不会表现出对单一平台的特别倚重。

对于处境尴尬的努比亚而言,或许与京东合作能让寄予厚望的Z17大卖,但倪飞需要意识到,一款产品改变不了努比亚的命运,努比亚需要的是长期、稳定的渠道合作,京东、天猫都不能得罪,如果非要比较哪个平台更得罪不起,我的答案是天猫:得罪天猫不仅面临营销资源收缩,更重要的是将错失阿里整个大生态。